在主打“阅后即焚”应用Snapchat的Snap公司(SNAP.US)宣布与AI搜索领域领军者Perplexity AI Inc.达成一项价值高达4亿美元的合作，将其AI驱动的AI智能搜索引擎整合进Snapchat，以及Snap公司公布超预期业绩报告之后，Snap股价在美股盘后交易中一度飙升逾25%。
这笔最新宣布的交易可以说为陷入业绩增长颓势的Snap带来了一条全新的增长型业务线，并使这家社交媒体公司更明确地加入到围绕AI聊天机器人和私人AI助手的竞争局势之中。根据Snap 首席执行官 Evan Spiegel在业绩会议上的说法，Perplexity的“AI答案搜索引擎”将从2026年开始整合进 Snapchat的专属聊天界面中，与此同时该公司现有的My AI这一机遇该公司AI技术的聊天机器人也仍将对Snapchat用户们开放。
“我们显然看到，随着对话式AI生态的出现，包括Snapchat在内的所有的线上对话界面变得更有价值，未来有大量机会让Snapchat向更多AI合作伙伴们开放，”Spiegel在业绩会议上对分析师们表示。
据了解，Perplexity AI未来将以现金和股权相结合的方式向Snap支付巨额合作金额。Snap在一份声明中表示，来自这一合作的营收规模预计将从明年开始对业绩产生重大贡献。Perplexity当前拥有超过 2000万活跃用户，但这家AI领军公司也因被指控违反多家科技公司的服务条款而遭到亚马逊(Amazon.com Inc.)以及有着“美版贴吧”称号的Reddit Inc等多家公司起诉。
双方的这一重磅合作公告与Snap公布第三季度业绩报告同时发布，财报数据优于华尔街分析师普遍预期。截至周三美股正常交易收盘，今年以来 Snap股价已下跌逾 32%，当前市值仅仅约123亿美元。但是得益于强劲业绩以及与Perplexity重大合作，Snap股价盘后一度暴涨超过25%。
财报数据显示，截至9月30日的这一财季，Snap公布的总营收约为 15.1 亿美元，意味着同比增长约10%，略高于华尔街分析师平均预期的大约14.9亿美元。
该公司管理层还给出了符合华尔街分析师预期的假日季度销售前瞻数据。Snap预计第四季度营收区间将在16.8亿美元至17.1亿美元，华尔街分析师预期约为16.9 亿美元。
Snapchat在活跃用户增长方面略高于华尔街分析师预期。这款照片和视频应用软件在三季度的日活跃用户数高达4.77 亿，意味着同比增长 8%。公司还报告称其月度级别的活跃用户数约为9.43亿，正逐步接近Snap此前所设定的10亿用户这一庞大目标。
在整个2025年迄今，驱动约90%营收的Snap广告业务曾面临各种重大阻碍，包括美国总统唐纳德·特朗普的面向全球激进贸易政策重创某些面临高额关税的电商产品需求，以及其自动化工具相关的技术问题。但这一业务在第三季度出现重大好转，广告相关的营收达到 13.2 亿美元，同比增长约5%。
“除了我们在北美市场的大型客户业务之外，我们的广告业务增长仍然非常强劲。”该公司在一封致股东信中表示。Snap管理层表示，该公司计划进行“有针对性的调整”，以“提升真实业绩表现并重新点燃大型广告主们的增长预期”。
近年来，Snap持续对自身业务进行全面调整——力争培育更大规模中小广告主，推出如Sponsored Snaps(赞助快照)和Promoted Places(推广地点)等新广告形式，并不断加大对利润更高的“效果型广告”(direct response ads)投入，这类广告定向精准、且有明确的行动号召。该公司表示，中小企业是Snap三季度广告业务营收增长的最大驱动力，而效果型广告营收意外实现同比增长约8%。
Snap首席执行官Spiegel还认为，在帮助广告商们通过聊天机器人和私人AI助手与用户们进行更多深度互动方面存在重大机会。他表示，那些拥有自己AI助手的广告商们非常有兴趣将这些助手引入Snapchat。“我认为，从长期角度来看，真正有趣的一点将是把Sponsored Snaps 与这些AI智能体连接起来，为我们的广告合作伙伴们提供更加贴切的服务，而这正是我们正在努力构建的东西，”他在业绩会上表示。
Snap 的月度订阅产品Snapchat+ 也帮助该公司降低了对广告这一季节性更强且波动更明显营收来源的依赖程度。Snapchat+ 的付费订阅用户接近 1700万，高于上一季度的近1600万。这些订阅是 Snap “其他营收”类别的主要驱动力，该类别三季度营收达到大约1.9亿美元，同比大幅增长54%。
但这家总部位于加州圣莫尼卡的社交媒体公司警告股东称，随着其按照各类年龄验证以及儿童安全法律的要求，从平台上移除未成年用户，用户参与度在近期可能会受到严重影响。例如，澳大利亚的《社交媒体最低年龄法案》将于12月生效，该法案限制16岁以下人群使用任何社交媒体。
“尽管我们仍然致力于服务全球高达10亿月活跃用户们的目标，但我们预计在第四季度，受这些内部和外部因素影响，总体日活跃用户可能会出现下滑。”Snap 在致股东信中写道。
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